「殭屍讀者」訂了不看,新聞媒體的下一步該怎麼做?
根據美國西北大學梅迪爾新聞學院的報導,美國有 49% 的讀者,每個月都不會上網瀏覽他們所付費訂閱的媒體網站。雖然這些像殭屍般的幽靈讀者每個月依然會持續付費,但這樣的現象,對於媒體的長期經營規劃來說卻是件危險的事,降低媒體的穩定基礎度。
Read More根據美國西北大學梅迪爾新聞學院的報導,美國有 49% 的讀者,每個月都不會上網瀏覽他們所付費訂閱的媒體網站。雖然這些像殭屍般的幽靈讀者每個月依然會持續付費,但這樣的現象,對於媒體的長期經營規劃來說卻是件危險的事,降低媒體的穩定基礎度。
Read More近年,根據觀察越來越多讀者願意打破高牆、為新聞內容付費。自 2020 年三月隨著 COVID-19 病毒肆虐全球,基於疫情資訊攸關性命、傳播需求大增,美國新聞出版業陸續降低或取消「付費牆」,讓所有民眾都能免費取得即時新聞。
Read More付費牆建了又拆,不得不說是台灣《蘋果》經營戰略上的重大挫敗。看在新聞界眼裡,恐怕都無法高唱「別人的失敗就是我的快樂」⋯⋯如果《蘋果》和《端傳媒》( 連同其它如《報導者》、《天下雜誌》這樣中型媒體 ) 的經驗有其意義,那麼回頭問這個問題:未來,是不是還會有「『大眾』傳播媒體」(mass media)?
Read More在這個巨型平台壟斷網站入口的時代,廣告收入集中在 Google、Facebook 等資訊聚集平台,傳統媒體的廣告市場被瓜分,面臨維持媒體營運的困境該如何轉型?
雖然目前廣告收入仍占媒體營收的高比重,但許多媒體逐漸轉向發展其他的商業模式,其中付費訂閱制更是讓許多媒體躍躍欲試,關於這個媒體領域的趨勢,我們了解多少呢?
Read More《端傳媒》的付費計晝在 2017 年年初上線,2018 年 4 月我回到《端傳媒》工作時,當時的面臨一個極大的未知數:在 2017 年財務危機時,吸引了一批讀者願意贊助,不想讓《端傳媒》就這樣死去。但這一批贊助的讀者,會不會只是肯定端傳媒的過去?這一股熱情能不能延續到下一年?眼看著 7 月時限將屆,有多少讀者會留下來? 這是一個巨大的未知情境。
Read More11月最後一天我參加一場〈媒體環境新解方〉的座談會,這個會議主要是討論當網路新聞逐漸成為主流,如何從網路訂閱獲取利潤,已成為媒體兵家必爭之地。但要讀者付費並非易事,唯有讓讀者打從心裏覺得值得,才可能讓他拿出錢來。而在這場付費競爭中,獨立記者又該如何自處?
Read More根據美國媒體測量和市場調研公司Comscore最新數據顯示,在英國各商營的新聞網站中,《太陽報》網站(Sun Online)現時續踞榜首,在7月份,其獨立訪客數(unique visitors)即瀏覽人數再創新高達3390萬。
不過,若以英國全部新聞網站來看,公營的英國廣播公司(BBC)網站仍然網上讀者最多,無出其右。
一項針對美國傳統報紙四大收益——紙本訂閱、紙本廣告、數位訂閱、數位廣告——的研究報告顯示:
對發行量高並且有大量獨家內容的媒體而言,付費牆能提升整體營收,原因經常來自於紙本訂閱的需求提高。獨家內容較少的報紙在他們開始向讀者收取瀏覽數位版的費用後,則通常會面臨虧損。
對媒體產業觀察者而言,這個數字夠得上「千呼萬喚始出來」,因為同行們可能都想知道,以精打細算著名的黎智英,在開風氣之先跨入付費訂閱的領域時,會端出什麼樣的訂價策略,從而描繪出一個網路媒體運營生態重要的參考案例:
一位主流媒體經營者,對付費訂閱抱著什麼樣的期望?它是一套長久可恃的制度嗎?它將如何改變網路媒體的生態?
自4月1日始,原《蘋果日報》網站更名為《蘋果新聞網》,同月10日下午3點正式開啟會員訂閱制度,往後瀏覽《蘋果新聞網》報導,使用者皆需註冊╱登入會員,才能使用蘋果所提供的新聞服務。而這波搶攻會員數╱資料的政策,蘋果將此稱為「訂閱時代」,對照先前蘋果推出一系列以訂閱╱付費制的專題報導,該意圖可謂相當明顯⋯⋯
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